ਜੌਬਸ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਇੱਕ ਗਾਹਕ ਇੱਕ ਫ਼ੋਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਅਨਪੈਕ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਰਵਾਇਤੀ ਉਤਪਾਦ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਮੰਨਦਾ ਹੈ ਕਿ ਆਖਰੀ ਚੀਜ਼ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।ਪਰ ਐਪਲ ਲਈ, ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲਾ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਬਾਕਸ ਉਨਾ ਹੀ ਧਿਆਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੈ ਜਿੰਨਾ ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ ਆਈਫੋਨ, ਆਈਪੈਡ, ਅਤੇ ਮੈਕਬੁੱਕ ਇਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।"ਐਪਲ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਤ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਮਾਮੂਲੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਬਾਕਸ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੇ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਦੁਆਰਾ, "ਫੰਕਸ਼ਨ" ਅਤੇ "ਸੁਹਜ ਸ਼ਾਸਤਰ" ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿਭਿੰਨ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।